2019年開(kāi)年終端市場(chǎng)需求明顯放緩，“旺季不旺”已經(jīng)讓很多led顯示屏生產(chǎn)企業(yè)十分“受傷”，更加雪上加霜的是，美國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)也深受影響，業(yè)內(nèi)龍頭屏企也開(kāi)始打響新一輪渠道/市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)……諸多因素，加速了2019年的led顯示屏行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面提前到來(lái)，“價(jià)格戰(zhàn)”與“渠道廝殺”等等，呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。各led屏企利用觸底產(chǎn)品價(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，掀起了行業(yè)的低價(jià)浪潮，一場(chǎng)因“搶”而起的，以壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)空間為營(yíng)銷(xiāo)手段的殺伐，造成led顯示屏生產(chǎn)企業(yè)和下游企業(yè)都苦不堪言。
當(dāng)前led顯示屏市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)始低于盈虧平衡點(diǎn)價(jià)格，一場(chǎng)LED顯示行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不是誰(shuí)都可以玩好的。如何在保證產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)以及合作伙伴的利潤(rùn)的同時(shí)，既想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還能賺得市場(chǎng)品牌影響力，同時(shí)還能盈利？
一個(gè)好的LED顯示產(chǎn)品，必須以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心，考慮到：外觀、亮度、易裝性、散熱、壽命、抗震性、穩(wěn)定性等方方面面。
為了行業(yè)健康發(fā)展，LED工程商聯(lián)盟反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，理由如下：
第一，在短期內(nèi)，降價(jià)促銷(xiāo)能夠幫助led顯示屏廠家清理庫(kù)存，緩解資金壓力，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低，所以很難形成固定的供求關(guān)系，一旦供求平衡被打破，就不得不采取更大幅度的降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)求取生存。對(duì)于眼前面臨的問(wèn)題，LED企業(yè)如果每次都求助于價(jià)格戰(zhàn)，那么這無(wú)疑會(huì)大大打擊企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和主觀能動(dòng)性。
第二，價(jià)格戰(zhàn)以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)來(lái)獲取營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的方式，無(wú)異于竭澤而漁、焚林而獵。假如led顯示屏廠家長(zhǎng)期進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售，那么企業(yè)本身獲取的利潤(rùn)自然會(huì)減少，利潤(rùn)減少，企業(yè)就會(huì)縮減在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)(包括品牌營(yíng)銷(xiāo))、管理等領(lǐng)域的投入，致使發(fā)展后勁不足。而發(fā)展后勁不足又會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步影響企業(yè)的營(yíng)業(yè)收益，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)難以自拔。
價(jià)格戰(zhàn)透支的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)，對(duì)于企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的形象損害十分巨大。一個(gè)總是在降價(jià)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度以及忠誠(chéng)度。另外，價(jià)格戰(zhàn)使得銷(xiāo)售價(jià)格越來(lái)越逼近成本價(jià)，led顯示屏廠家的利潤(rùn)空間越來(lái)越狹窄，在這種情況下，生產(chǎn)出的產(chǎn)品品質(zhì)也很難保證。當(dāng)消費(fèi)者沖著對(duì)產(chǎn)品品牌的信任去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但是短期內(nèi)產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，花錢(qián)買(mǎi)次品，對(duì)品牌的忠誠(chéng)換來(lái)的是廠商的欺騙，品牌形象大打折扣。傷害消費(fèi)者利益的同時(shí)也是對(duì)企業(yè)自身的一種傷害。
總結(jié)：led顯示屏廠家的競(jìng)爭(zhēng)方式多種多樣，除去價(jià)格戰(zhàn)，此外還有品牌競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品品種競(jìng)爭(zhēng)以及技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等多種競(jìng)爭(zhēng)方式，顯然要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，光依賴(lài)價(jià)格戰(zhàn)是行不通的。
LED企業(yè)要走向強(qiáng)大，兩個(gè)核心能力必不可少：
1，競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)力或者可稱(chēng)為跑得快，也就是創(chuàng)新能力，人無(wú)我有，人有我新，人新我精，人精我優(yōu)，方能引領(lǐng)潮流；
2，持續(xù)力。專(zhuān)注，有耐力，持續(xù)努力，目標(biāo)明確。
