6月初，LG在韓國(guó)開放了全球首款88英寸的8K OLED電視預(yù)定，零售價(jià)高達(dá)人民幣約29.2萬(wàn)元，特惠價(jià)格也達(dá)到23.36萬(wàn)元。如此高價(jià)引發(fā)人們對(duì)8K電視廣泛關(guān)注。此前，三星、夏普和索尼三品牌已開始銷售8K電視，國(guó)內(nèi)TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌也紛紛推出8K電視新品，但還未正式發(fā)售。
專家指出，8K電視市場(chǎng)啟動(dòng)首先要解決面板供應(yīng)問(wèn)題，還有售價(jià)較高、8K內(nèi)容供給不足、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)葐?wèn)題。8K電視市場(chǎng)不會(huì)一蹴而就，需要慢慢培育。
市場(chǎng)尚處于萌芽期
對(duì)于此次LG發(fā)售“高價(jià)”8K OLED電視，IHS研究總監(jiān)張兵表示，OLED電視作為市場(chǎng)上消費(fèi)類級(jí)別最高階的產(chǎn)品，主要技術(shù)規(guī)格基本上都是領(lǐng)先的，8K OLED作為旗艦產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)有太高銷售數(shù)量的訴求。此前，LGD副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)也基本肯定了這種猜測(cè)，目前8K電視無(wú)法只靠畫質(zhì)、清晰度改變市場(chǎng)格局，“8K電視在2020年后才會(huì)有規(guī)模”。
賽迪智庫(kù)電子信息產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)溫曉君在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》中明確提出“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線。2022年4K電視實(shí)現(xiàn)全面普及的目標(biāo)之下，8K內(nèi)容的制作技術(shù)和設(shè)備還需優(yōu)化、8K面板已經(jīng)量產(chǎn)但還需降成本和提升良率，現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)支撐8K內(nèi)容的能力還不明確，因此，8K需要更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行基礎(chǔ)驗(yàn)證和測(cè)試，因此8K電視還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間培育。
目前市場(chǎng)在售的8K電視品牌并不多，還處于萌芽期，只有三星、夏普和索尼三個(gè)品牌。2019年，創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等品牌紛紛推出8K電視新品，卻還未正式發(fā)售。GfK黑電事業(yè)部高級(jí)客戶主管楊毅晟在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前4K電視的增長(zhǎng)已經(jīng)遇到瓶頸，需要8K這種新的技術(shù)來(lái)刺激替換需求，各品牌也希望能夠聯(lián)手將“8K”概念炒熱，促進(jìn)電視機(jī)替換和整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
在張兵看來(lái)，目前電視廠商的發(fā)展重心仍然是4K電視，發(fā)布8K電視一為“炫技”，二為“試水”。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，首先，一線品牌為品牌形象需要、會(huì)將更好的技術(shù)落地，并給消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。其次，8K局部產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，品牌廠商積極推進(jìn)8K技術(shù)和產(chǎn)品落地，如日本將采用8K技術(shù)轉(zhuǎn)播2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)等。
研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字也印證了8K電視處在培育期的事實(shí)。去年在售的8K電視主要有三星、夏普這兩個(gè)品牌，GfK數(shù)據(jù)顯示，去年全年國(guó)內(nèi)大約售出240臺(tái)8K電視，全球約為1萬(wàn)臺(tái)。奧維云網(wǎng)高級(jí)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示8K電視在國(guó)內(nèi)銷量小，“8K電視在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有市場(chǎng)占有率。”IHS數(shù)據(jù)也表示，2018年8K電視全球出貨量不足2萬(wàn)臺(tái)，基本上集中在日本和西歐，隨著今年下半年更多品牌發(fā)售8K電視，今年8K電視出貨量有望得到較大提升。
8K電視“標(biāo)配”大尺寸
記者在電商平臺(tái)電視專區(qū)觀察到，8K電視的“標(biāo)配”——大尺寸。對(duì)于記者的疑問(wèn)，張兵解釋說(shuō)，這出自于產(chǎn)品定位和觀看體驗(yàn)的雙重考慮。首先，8k作為新的顯示技術(shù)，定位高端，必然會(huì)選在大屏進(jìn)行搭配;其次，一般消費(fèi)者家庭的觀看距離為3-4米，65寸及以下尺寸如果配備8K的分辨率的話，消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離觀看很難體會(huì)到8K和4K的差距，即使消費(fèi)者在1米左右的觀看距離也無(wú)法識(shí)別在75寸以上8K電視機(jī)的單個(gè)像素，因此，“8K+大尺寸”的觀看體驗(yàn)會(huì)更好。
“8K+大尺寸”的搭配也注定了8K電視價(jià)格不菲，這也是8K電視還未爆發(fā)的主要原因之一。楊毅晟表示，目前8K電視均價(jià)約為4K電視的三倍左右，而4K電視均價(jià)只是3K電視1.3倍左右。揭美娟表示，8K電視線上線下略有差距，但總體均價(jià)仍然偏高：65寸均價(jià)約3萬(wàn)元；70寸均價(jià)約4萬(wàn)元；75寸均價(jià)約為5萬(wàn)元；82寸均價(jià)接近7萬(wàn)元。張兵認(rèn)為，8K電視的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于消費(fèi)者為購(gòu)買電視所平均支付的價(jià)格，短時(shí)間內(nèi)必然曲高和寡。
據(jù)了解，液晶面板占據(jù)了電視約60%-75%的成本，可以說(shuō)上游面板的發(fā)展情況對(duì)8K電視有深遠(yuǎn)的影響。楊毅晟認(rèn)為面板的供給影響了8K電視的發(fā)展，目前8K面板對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)量有限，三星和富士康兩大8K面板供應(yīng)商都會(huì)優(yōu)先保證自己品牌的供應(yīng)，其他品牌擔(dān)心是否會(huì)出現(xiàn)上游供給不足的問(wèn)題，因此對(duì)于主推8K電視的策略會(huì)十分謹(jǐn)慎。
幾個(gè)短板亟待補(bǔ)齊
2019年下半年，各品牌都有計(jì)劃上市8K電視，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也對(duì)今年8K的銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)給予正面評(píng)價(jià)，GfK預(yù)計(jì)今年全球?qū)⒊鍪?萬(wàn)臺(tái)8K電視，HIS則預(yù)測(cè)今年8K電視出貨量為30萬(wàn)臺(tái)。而這些電視銷售的增長(zhǎng)離不開穩(wěn)定的面板供應(yīng)。
中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)副秘書長(zhǎng)胡春明在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，我國(guó)的面板廠商如京東方、華星光電和中電熊貓等基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超大尺寸8K面板量產(chǎn)，近日，彩虹股份也公開表示2019年將會(huì)開發(fā)8K的面板產(chǎn)品，為8K面板供應(yīng)供貨提供保證。胡春明介紹說(shuō)，我國(guó)面板廠商主要為國(guó)內(nèi)的電視機(jī)整機(jī)企業(yè)供應(yīng)8K面板，供應(yīng)8K面板尺寸集中在75英寸到100英寸之間。
談到面板供給需求問(wèn)題時(shí)，胡春明表示，如今8K電視還處于需要產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的階段，因此8K面板供給量保持在合理范圍。國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)能否快速成長(zhǎng)起來(lái)，決定了面板廠商供給量是否上升。胡春明進(jìn)一步解釋說(shuō)，生產(chǎn)8K面板不一定要建新的產(chǎn)線，通過(guò)技術(shù)改造也可以實(shí)現(xiàn)，比如國(guó)內(nèi)的8.5代產(chǎn)線通過(guò)改造后可以用來(lái)生產(chǎn)8K面板，成本遠(yuǎn)低于建造新的產(chǎn)線。因此若8K電視真正實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，面板供應(yīng)不會(huì)拖后腿。
另外一個(gè)制約8K電視發(fā)展的原因便是內(nèi)容供給缺乏的問(wèn)題。由于8K內(nèi)容缺失，三星最初發(fā)布8K電視曾借助8K AI影像增強(qiáng)功能和量子點(diǎn)8K處理器，補(bǔ)充恢復(fù)失真的畫面細(xì)節(jié)，將清晰度不足的片源升級(jí)至接近8K畫質(zhì)。消費(fèi)者落入“花重金買8K電視卻沒(méi)有8K內(nèi)容可看”的尷尬境地。
4K花園原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理王紫建在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)承認(rèn)了目前8K內(nèi)容缺失的事實(shí)。但他同表示，隨著下半年8K電視的集體上市，消費(fèi)者購(gòu)買8K電視就可以享受到真正的8K內(nèi)容。4K花園已與某電視品牌簽訂相關(guān)協(xié)議，提供可點(diǎn)播的8K宣傳展示片、電視劇集、娛樂(lè)綜藝和紀(jì)錄片等較為豐富的8K內(nèi)容，未來(lái)公司還有不斷增加8K內(nèi)容制作的計(jì)劃。王紫建對(duì)8K內(nèi)容的發(fā)展充滿信心，8K內(nèi)容一定伴隨著4K一起發(fā)展，但是加速度一定優(yōu)于2K轉(zhuǎn)向4K的速度。同時(shí)他也指出，8K內(nèi)容發(fā)展，技術(shù)的迭代不難，但從業(yè)者經(jīng)驗(yàn)、化妝師、化妝品、燈光舞美道具等全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同進(jìn)步還需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。
此外，5G網(wǎng)絡(luò)也為8K直播內(nèi)容提供了沃土。去年，海信電視實(shí)現(xiàn)了5G端到端8K高清視頻直播落地。6月6日，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成為獲批經(jīng)營(yíng)“第五代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)”的牌照，也為5G+8K直播提供了穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，8K電視的內(nèi)容供應(yīng)又有了多重保證。
