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回顧2018年全年戶外廣告顯示市場分析報告

2019-02-16 15:42:38

2018年在國內(nèi)生產(chǎn)總值保持平穩(wěn)、穩(wěn)中有進態(tài)勢的同時，戶外廣告花費呈小幅增長。led顯示屏用于戶外市場有所縮小，下面 led顯示屏廠家迷你光電從戶外廣告總體、行業(yè)、市場等多個角度對2018年戶外廣告趨勢進行解讀。

1、總體趨勢

2018年中國戶外廣告花費小幅增長

2018年中國市場戶外廣告刊例花費達(dá)1,558億元，同比增長19%，實際增長13%，凈增長為1%。

2、重點媒體

視頻媒體穩(wěn)定增長，傳統(tǒng)媒體小幅回暖

在全國戶外廣告總?cè)萘恐校?8年傳統(tǒng)媒體投放刊例花費為743億，占總?cè)萘?8%、視頻媒體為815億，占52%；

傳統(tǒng)媒體凈增長為-3%，與去年同期相比小幅回暖；視頻媒體凈增長為6%，增長幅度高于17年。

多數(shù)戶外媒體形式發(fā)展趨勢較好

18年除單一媒體實際增長繼續(xù)下滑、公交車身增速與去年持平外，其它戶外媒體均呈正增長態(tài)勢。

3、重點行業(yè)

連續(xù)3年，網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/娛樂休閑位列戶外廣告TOP3金主行業(yè)榜單

連續(xù)3年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網(wǎng)站紅利開始壓縮，在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑；

對比17年同期，服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長態(tài)勢；而網(wǎng)站、娛樂休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。

家電/酒類/化妝品行業(yè)投放刊例花費增長突出

家電、酒類、化妝品同比增幅明顯（超40%），成為18年戶外廣告投放亮點行業(yè)；

飲料、房地產(chǎn)在經(jīng)歷17年投放低迷之后18年回暖，投放刊例花費呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢。

4、市場分析

華東/華中地區(qū)廣告花費占比擴大

華東、華北和華南地區(qū)仍是戶外廣告投放重點宣傳區(qū)域，18年三個區(qū)域投放占比合計達(dá)77%，與17年相比下滑1%；

18年除華中地區(qū)品牌數(shù)量下滑，西南地區(qū)保持不變外，其它地區(qū)品牌數(shù)量均呈增長態(tài)勢。

一級市場投放占比持續(xù)縮減，二級市場逐年提升，三級市場18年保持持平

18年一級市場品牌數(shù)量的提升并沒有帶動投放花費占比的擴大，反而三年占比持續(xù)下滑；

二級市場投放占比逐年增長；三級市場在經(jīng)歷17年上升后，18年與17年持平，發(fā)展速度放緩。

一二級市場實際增速均快于17年，三級市場發(fā)展速度放慢

18年三個級別市場投放刊例花費均有不同程度增長，均超過15%。其中二級市場漲幅最高，一級市場漲幅最低；

與17年同期相比，一級和二級市場同比增速高于17年，三級市場放緩。

上海增速最快，北京穩(wěn)定增長，廣州低于17年

一級三個市場戶外廣告花費均呈上升態(tài)勢。同比17年，上海實際增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，表現(xiàn)最為搶眼；北京呈穩(wěn)定增長態(tài)勢；廣州表現(xiàn)較為疲軟。

除成都外，二級所有市場實際增速均高于17年同期

18年成都市場實際增長為10%，與17年相比下滑3%；二級其它市場戶外廣告花費均呈上升態(tài)勢，實際增速均高于去年同期。

三級多數(shù)市場品牌質(zhì)量提升

三級多數(shù)市場出現(xiàn)品牌數(shù)量下滑，但并未影響投放花費增長態(tài)勢，以上說明投放三級市場的單個品牌貢獻(xiàn)值越來越高。

5、國內(nèi)外品牌

國際品牌投放占比與17年相比增長1%

2018年國內(nèi)品牌投放戶外廣告花費約為1,198億元，同比增長19%，占戶外總花費77%，與2017年持平；

國際品牌戶外廣告花費達(dá)231億元，同比增長23%占比15%，與2017年相比提升1%。

戶外廣告市場活躍度進一步增強

2018年共有11,216個新增品牌投放戶外廣告，比17年同期增加1,420個，新增品牌廣告刊例花費達(dá)239億元，占戶外總規(guī)模15%，其中“瑞幸”位居新增品牌排行榜首位。

數(shù)據(jù)來源 3qled 顯示之家

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